每年大大小小机床类展会达百余场，对于专业性如此强的技术类产品展会，产品推陈出新或者说是更新换代的速度并没有那么快。那么如何把传统的机械加工行业，和当下时代大环境相结合，引起新的展会风尚，吸引观众目光呢？纵观几大展会，笔者发现，其中不乏借助高科技进行的最流行、最时尚的营销方式，也有其他形式的另类时尚！
    利用移动互联网做品牌推广已不足为奇。随着微信、微博、易信的使用量不断扩大，这种碎片化的媒体传播方式为机床行业开启新的营销思路。在如今各大展会中，关于扫描微信二维码加关注的活动不乏其数。甚至，还有很多企业为了聚拢人气，或扩散客户，设置扫描微信参与抽奖活动。
    另外，很多展商在现场分发纪念小礼品，并不是什么新鲜事。然而随着展会营销方式的进步，纪念品的形式也越来越多、越来越多样化。从最初的购物袋，办公用品，到产品模型，每年都是花样翻新。今年的几大机床展上，伊斯卡的行李小推车、三韩刀具的指甲套装，雄克的纪念版德国队球衣……人气指数很高，现场不时会看到拖着行李小推车到处走的观众们。
   机床作为传统领域中的代表行业，历来都与“严肃、沉闷、力量、男人专属”等词汇联系在一起。在近两年来的机床展中，笔者发现，越来越多的企业会选择将女性的柔美气质与机床的刚硬做一融合。例如美女组合现场助阵表演或其他宣传活动。菱商可谓是这种创新营销的先行者，选用了SNH48美少女组合作为机床代言，既符合了机床设备的性能特质，又以突破传统的观念而被大众追捧，成为企业品牌塑造的又一成功案例。
如今品牌营销的方式五花八门，如何既独树一帜又能吸引观众目光还需要各家企业深思熟虑！
   此外，作为媒体，我们要给企业提个醒：上述新的营销模式，哪些是可以持续给企业的品牌及营销带来实际效益的方法？这个问题值得好好研究，而不要盲目跟风。■