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“内容为王”的时代正在到来
2014-06-12 14:48:33

    在中国的传统理念中,内容原本并不值钱。在知识产权保护孱弱的年代,互联网的出现打破了信息隔阂,令内容迅速贬值,以纸媒为首的传统媒体遭受巨大冲击,我们进入了“渠道为王”的时代。谁占领了渠道,谁就能够变现,互联网巨头们对于“入口”的争夺,逻辑也在于此。

    不过,随着中国政府对知识产权保护工作的重视,以及近年来部分企业在打假、维护知识产权方面做出巨大努力,内容的价值正在回升,“渠道为王”开始向“内容为王”发展,网络经济由扁平走向纵深。

    近段时期互联网公司们的系列举动,宣示着内容重新回归舞台中央。首先是腾讯、百度纷纷打起了深度阅读的主意,腾讯大家与百度百家试图挖掘优质的作家,以提供优质内容的方式吸引流量——这次其主导作用的是内容,而非渠道。

    乐视公司掀起的超级电视热潮,进一步强化了内容的重要性。通过早期(知识产权保护孱弱、版权价格低的时期)大量收购影视剧作品的产权,乐视公司成为了市场上内容资源最为丰富的视频公司之一。

    乐视借助自己在内容方面的优势,在超级电视的硬件上打起了价格战,堪称价格屠夫。610日,乐视宣布推出两款新品:S50 AIRS40 AIR,定价分别为1999元和999元(分别还需强制购买两年的服务,价格980元),相比于同尺寸电视动辄5000元-6000元的价格,乐视把电视机的价格拉到了不可思议的低,甚至比手机还便宜,比当初的TCL更为夸张。

    那么乐视该怎样赚钱呢?很简单,硬件只要成本价,甚至亏本卖,赚的是内容费和服务费。在这样的趋势下,传统的渠道垄断格局将被打破,新的基于内容的垄断格局将会诞生。更为可怕的是,与其他企业赔本赚吆喝不同,乐视“内容为王”的策略已经获得了市场的高度认同——5台网购电视中就有1台是乐视超级电视。在基数快速增长的情况下,内容的价值倍增,并且,还不是一锤子买卖。

 

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