据中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示，2013年1-3月，我国内销彩电零售规模达到1238.6万台，同比上升42.8%，零售额为416.3亿元，同比上升39.1%。其中，液晶电视销量为1169.1万台，同比上升49.3%，销售额达到393.3亿元，同比上升44.6%。
    奥维咨询平板显示事业部总经理刘闯分析认为，一季度彩电销售的市场规模之所以创造了新的行业纪录，与地产业回暖所释放出来的刚性需求密不可分。除了房地产市场的强劲拉动作用外，城乡市场的产品更新需求也是促成一季度高速增长的重要支撑。
    随着平板电视的不断普及，平板电视自身也开始进入替换期。据奥维咨询的统计，平板电视自2006年进入城市市场普及阶段以来，到2011年，中国城乡彩电市场售出的平板电视已经累计突破1亿台。“但这些电视主要都是比较厚重的CCFL产品，而且绝大多数都是非互联网电视和非3D产品，在使用了6~7年后逐渐进入新一轮更新换代周期。”刘闯称。
    与此同时，伴随电视智能化、3D化、大尺寸化的加速推进，平板电视产品的结构升级也在深刻改变人们的生活方式和使用电视的习惯，因此选择一个时尚的窄边框智能电视产品，已经成为提高人民生活质量和情趣的重要手段和标志。“显然早期的非智能产品已难以适应这个趋势，因此更新成为一个重要的选择。”因此，刘闯认为城乡居民的产品更新需求，是一季度彩电市场实现放量增长的重要需求支撑。
    值得关注的是，节能补贴政策的持续助推，已经成为促使老百姓需求释放的一个外部助推器。据奥维咨询数据显示，因彩电节能政策的实施，电视单价平均下降了115元，对终端的价格拉动贡献达到5%。可见，节能补贴政策对电视市场的需求释放产生了重要的推动作用。
节能补贴政策不仅有利的支持了电视市场的内需放量，而且还深刻影响了彩电行业的格局，显著加速了彩电产业链的转型升级。据奥维咨询的统计数据显示，自节能补贴政策实施之来，国内面板厂商的市场占率从2012年5月的16%已提升至2013年1月的22%。■